對(duì)于電視廣告片的制作和投放而言，我們帶來了兩點(diǎn)非常重要的改變：

第一，擺脫以往以人口定義媒介受眾的局限，找到核心受眾。

通常我們都會(huì)以年齡、收入、性別等等特征來定義目標(biāo)受眾，但其實(shí)這種根據(jù)人口特征劃分的辦法，并不能精確地劃分出我們的目標(biāo)消費(fèi)者。舉例來說，一個(gè)乳業(yè)品牌希望以競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者作為自己的目標(biāo)受眾，但依據(jù)人口特征來劃分市場(chǎng)的方法，只能大范圍地將“20-49歲的家庭”作為目標(biāo)受眾進(jìn)行電視廣告投放。而Precision Targeting能夠通過TGR的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)品牌、媒體、心理以及產(chǎn)品使用行為進(jìn)行不同層面的細(xì)分。比如從品類消費(fèi)中可以細(xì)分出液態(tài)奶、酸奶、乳酸飲料、成人奶粉、嬰兒奶粉等不同產(chǎn)品的不同消費(fèi)群體；從生活層次中可細(xì)分出筑巢期年輕夫婦、小學(xué)父母期、中學(xué)父母期、中年獨(dú)立期、年長(zhǎng)獨(dú)立決策期等不同生活周期中的消費(fèi)群體；從品牌知曉度中可以細(xì)分出知曉或者經(jīng)常購(gòu)買自己所青睞品牌的消費(fèi)群體，像伊利、光明、蒙牛等等；從媒體接觸行為中可以細(xì)分出例如每周看到樓宇液晶1次以上、每周看到公交車液晶1次以上、過去一周訪問過優(yōu)酷或土豆等的消費(fèi)群體。這樣，市場(chǎng)營(yíng)銷人員便可以在媒體策劃時(shí)將目標(biāo)定位在最有可能成為其產(chǎn)品消費(fèi)群體的人群：比如想要購(gòu)買他們產(chǎn)品的消費(fèi)者、知道他們品牌的消費(fèi)者、或者其競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者。

第二，針對(duì)核心受眾群來優(yōu)化電視媒體投放。

按照傳統(tǒng)的以人口特征定義的方式來進(jìn)行電視廣告的投放，品牌往往會(huì)有比較大的曝光率，但投放的成本也相當(dāng)龐大，而在大曝光率背后，是否能有效觸及到品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，仍然頗有爭(zhēng)議。但在Precision Targeting細(xì)分出了核心的消費(fèi)群體以后，客戶可以根據(jù)核心的受眾來優(yōu)化電視投放計(jì)劃。從圖中我們可以看出，相對(duì)于以人口定義的方式來制定的媒介策劃方式，針對(duì)核心受眾進(jìn)行的電視廣告投放大大提升了收視率，同時(shí)針對(duì)核心消費(fèi)者的收視點(diǎn)成本又大大地降低了。

（針對(duì)核心受眾與針對(duì)人口定義進(jìn)行的電視廣告投放對(duì)比）
另一方面，我們能甄別出核心消費(fèi)群所偏好的節(jié)目，以取代傳統(tǒng)的以收視率為依據(jù)的投放節(jié)目。簡(jiǎn)單來說，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者并不一定都會(huì)關(guān)注那些收視率最高的節(jié)目，而收視率最高的節(jié)目并一定適合品牌進(jìn)行廣告投放。所以，如果需要有效地將廣告?zhèn)鞑ソo目標(biāo)消費(fèi)群體，就必須要依據(jù)核心消費(fèi)群體來調(diào)整節(jié)目投放的選擇。分析出核心消費(fèi)群體最偏好的節(jié)目以及廣告的到達(dá)，這樣既提高了廣告的精準(zhǔn)性，也大大縮減了客戶在電視廣告上的成本,企業(yè)形象廣告片的價(jià)格挑選。

從復(fù)雜的品牌生命階段定位到簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)品牌受眾定位，一并能夠到達(dá)重點(diǎn)目標(biāo)受眾。目前，對(duì)上海專業(yè)的宣傳片拍攝及投放仍然非常熱衷的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠幫助品牌找到最有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)者，從電視節(jié)目層面為品牌制定出更精準(zhǔn)的計(jì)劃，從而獲得更好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

讓我們看一下優(yōu)秀的TVC廣告片案例。