我們經(jīng)常提到一部好的企業(yè)宣傳片，畫(huà)面與文字是讓人念念不忘的重中之重。在企業(yè)宣傳片拍攝中，策劃方案將會(huì)是全部拍攝過(guò)程中極為中心的一部分，在全部宣傳片拍攝過(guò)程中具有重要的指導(dǎo)意義，因而，任何專(zhuān)業(yè)而又優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開(kāi)出彩的文案。 接下來(lái)我們就先了解一下影視廣告語(yǔ)言的構(gòu)成，主要由以下三有些要素構(gòu)成：一是視覺(jué)方面，包括屏幕畫(huà)面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)方面，包括有聲言語(yǔ)、音樂(lè)及音響；三是文法句法。 在企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)需要文案創(chuàng)作要點(diǎn)：考慮到企業(yè)宣傳片所獨(dú)具的思想和影視言語(yǔ)，當(dāng)創(chuàng)作企業(yè)宣傳片的文案腳本時(shí)的寫(xiě)作既要遵從廣告文案寫(xiě)作的通常規(guī)則，又有必要把握電視廣告腳本創(chuàng)作的特別規(guī)則。 小編按照我們順動(dòng)公司資深文案的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)提供了以下一些具體參考意見(jiàn)：

（一）宣傳片腳本的創(chuàng)作，創(chuàng)作時(shí)有必要首要分析研究企業(yè)客戶的相關(guān)材料，清晰宣傳片的定位，斷定宣傳片的主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思客戶公司的廣告形象，判斷這部影片的表現(xiàn)形式和竅門(mén)。這需求成立文案企劃小組，有經(jīng)驗(yàn)的文案團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)刻內(nèi)把握職業(yè)，公司，商品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。

（二）宣傳片按鏡頭階段為序，運(yùn)用鏡頭言語(yǔ)文字描繪出一個(gè)個(gè)宣傳片畫(huà)面，考慮到每一卡鏡頭的時(shí)間量。由于企業(yè)宣傳片和電視廣告都是以秒為核算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。文字不需要太多，單是必須在有限的時(shí)刻內(nèi)，傳達(dá)出更為豐富的內(nèi)容。

（三）公司宣傳片拍攝文案的創(chuàng)作，應(yīng)充分運(yùn)用理性與感性相結(jié)合的創(chuàng)作方法，帶動(dòng)影片受眾的參加性，引導(dǎo)受眾發(fā)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，文案腳本有必要寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，最好有企業(yè)真實(shí)的開(kāi)拓實(shí)例，有企業(yè)優(yōu)秀員工的奮斗案例，這樣的宣傳片才具有真正感染力，也切中了宣傳片成功的要害。

（四）企業(yè)宣傳片文案的創(chuàng)作，有必要運(yùn)用蒙太奇思想，用鏡頭進(jìn)行敘事。言語(yǔ)要具有直觀性、形象性，簡(jiǎn)單化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多考驗(yàn)了所執(zhí)導(dǎo)導(dǎo)演的功底。

（五）企業(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主，結(jié)合視聽(tīng)來(lái)傳播公司信息內(nèi)容的，因而企業(yè)宣傳片文案的寫(xiě)作有必要做到聲音與畫(huà)面的和諧，也就是公司宣傳片解說(shuō)詞與公司宣傳片畫(huà)面 的聲畫(huà)對(duì)位，更不能刻意為了堆砌華麗辭藻而夸大企業(yè)的事實(shí)根據(jù)。

（六）寫(xiě)好企業(yè)宣傳片宣傳語(yǔ)，也稱(chēng)廣告詞或企業(yè)Slogan。這句Slogan的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將在很大程度上起到一部企業(yè)宣傳片制作成敗的關(guān)鍵。 如果這些小分享還不能讓你更為直觀的了解一部企業(yè)宣傳片的文案有多重要，我們歡迎您觀賞順動(dòng)所創(chuàng)作的一些優(yōu)秀企業(yè)宣傳片。

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