IKEA 宜家瑞典與 Mercene 實驗室合作，在女性雜志 Amelia 上刊登了一個有趣的雜志廣告。如果你懷孕了，在這則廣告上指定區域「撒尿」，就會發現嬰兒床旁邊會出現一個特殊的折扣價格。其工作原理與懷孕測試工具類似，而 Mercene 實驗室也在此基礎上不斷改進技術，最終得以在印刷廣告上實現互動。
宜家瑞典代理商 ?kestamHolst 此前也為宜家打造了許多備受關注的案例，創新的互動式廣告總能給用戶帶來新鮮的體驗，這則雜志廣告可以說是有趣又實用。