央視春晚自誕生以來一直是中國規模最大、關注最廣的綜藝性晚會，其影響力已覆蓋至全球多個國家，是國人乃至全球華人不可或缺的“年俗”之一。作為國內傳媒領域第一大IP的央視春晚，是眾多品牌方擠破頭皮都想冠名的黃金強檔。商家除了看重央視春晚的傳播力度，在春晚做廣告更是塑造品牌，展示商家公信度的好機會。那么2018年央視春晚廣告植入如何，酷云大數據帶你一探究竟。

2018年央視春晚獲得了極高的關注，直播關注度高達26.998%，市占率73.702%，用戶平均收看時長超過2.5小時，可謂是真正意義上的“全民狂歡夜”。 春晚廣告可謂是寸秒寸金，節目時長298分鐘，而廣告植入累計曝光時長僅13.6分鐘，占比不足5%。4個品牌累計曝光時長超過1分鐘，其中淘寶成為最大贏家，曝光時長占總時長的40%，新浪微博、匯源緊隨其后。央視春晚廣告平均直播關注度29.395%，高出節目直播關注度。植入品牌11個，累計曝光110次，互聯網公司勢頭強勁，淘寶、新浪、支付寶、尚德教育、蘇寧易購輪番上陣。植入形式7種，其他包裝、字幕、花式口播是最為普遍的植入形式，時長超過200秒，產品露出也是植入的首要選擇。

今年的央視春晚，阿里巴巴已經連續三年成為春晚的獨家互動合作伙伴。20點35分，“喜劇女王”賈玲宣布春晚和淘寶跨屏互動開始，邊看春晚邊搶紅包，搶手機、搶掃地機器人、清空購物車、搶足金，讓電視熒屏前面的觀眾忙得不亦樂乎。同時淘寶還推出親情賬號，拉爸媽一起剁手。淘寶累計植入時長327秒，曝光量高居榜首，獲得的權益包括：電視屏幕下方字幕提示、情節提示淘寶logo露出、主持人口播、多屏互動等廣告資源，其中字幕曝光時長最長120秒，情節提示也有19秒的曝光。此外支付寶兩次曝光，共計時長15秒。

自2014年以來，新浪微博從未缺席央視春晚，今年更是成為央視春晚新媒體社交平臺獨家合作伙伴，助力春晚深度傳播。新浪微博累計植入時長168秒，主要曝光形式為字幕顯示，植入時長占比超過50%。微博今年的玩法更加多樣，推出集“中國贊”贏百萬紅包、跨界點評挑戰賽、春晚最強答題王、春晚模仿大賽等多項線上互動活動，掀起春晚狂歡熱潮。截止2月23日，#春晚#微博話題閱讀量已經達到389億，#中國贊#微博話題閱讀量67.6億。

匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”身份在央視狗年春晚中強勢出鏡，累計曝光時長163秒，位列第三。匯源100%果汁可謂是高頻植入，央視春晚廣告總曝光頻次110次，匯源果汁獨自曝光54次。觀眾席旁的匯源以產品露出的形式頻頻入鏡，與李易峰、江疏影、黃渤、TFBOYS等明星多次同框，吸睛十足，而在介紹全國道德模范時，匯源更是貫穿整個環節，近景鏡頭長達39秒！

值得一提的是，美的雖然曝光時長僅15秒，但今年春晚兩個重要時刻的曝光機會均被美的集團收入囊中。20:00整，“美的集團誠邀全球華人一起看春晚”；備受矚目的零點倒計時10秒廣告也被美的摘得，這也是自2003年以來，美的第15年獲得春晚的零點報時權（除了2012年取消報時廣告）。

央視春晚作為最大的娛樂舞臺，得益于高收視和稀缺性，早已成為眾多品牌爭相追逐的營銷戰場。2018年春晚已落幕，希望明年有更多驚喜。