這是沁園聯合網易新聞對外發布的一支關于飲水健康的公益宣傳片制作。

短片記錄的是沁園在征集家用舊凈水器濾芯后，聯合網易新聞、兒童教育機構和孩子一起用濾芯上污垢作畫的故事。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

關于片中提出的“水無樣，水真的無恙嗎”的問題，我想先聊聊自己的切身感受。

我從小對自來水就沒什么概念，初來大城市讀書時，雖然覺得這里水的味道與家鄉的不同，總有一種“消毒味”，但很自然就腦補了這股味道背后“殺菌”的安全性，慢慢也接受了。這一喝就是四五年。直到偶然有一次清理了水壺里的水垢，才震驚于自來水原來是那樣臟！從此才開始使用凈水器……

這段經歷給到我最深的體會是，看不見的隱患，才是真正的隱患。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

生活中，似乎沒人會問：霧霾有害嗎？因為這個問題很“蠢”，霧霾看得見、感受得到。

生活中，也似乎沒人會問：自來水有害嗎？因為這個問題同樣顯得很“蠢”。清澈透明的自來水，真的很難讓人想到有安全隱患，更何況我們一般還都是燒開了再喝。

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回到沁園的這支公益紀錄短片，從創意切入點上看，它其實很有真實的洞察。就是要將人們日常生活中無形的、感受不到的飲用水隱患變得可見，變得可感。讓隱藏起來的飲水危害實實在在“顯出原形”。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

當然，這支公益記錄短片只是沁園今年雙十一“此刻多濾，未來無憂”營銷活動中的一個先導片。在這支短片之外，還有很多匠心別具的創意值得賞析，包括聯合網易健康、國家水利部發布《飲“秘”而偉大：2018國民健康飲水指南》，聯合網易新聞舉辦“你好，臟臟展”等。

下面開始邊復盤邊聊聊我的看法。

創意主題洞察人心，引發消費者共鳴

我們經常講，營銷就是一門和人打交道的藝術。

既然是和人打交道，那必然是要先對溝通對象進行觀察的。只有把目標對象的心理活動觀察得透徹，廣告才可能入心入腦，激發受眾情感共鳴。很顯然，此次沁園“此刻多濾，未來無憂”的主題是實實在在從對消費者洞察出發的。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

有調查數據顯示，65%的中國消費者追求更健康的方式，超過一半的消費者重視環境污染對生活質量的影響，為了自己和家人的健康，愿意挑選最好的食材、建材等。然而盡管這個數據占比很高，消費者對潔凈飲用水的關注度卻普遍不高。

原因不外乎我上面分享的自己的親身感受：沒有看到實實在在的危害。只有那些像我一樣已經見過自家凈水器濾芯上污垢的消費者，才會100%離不開它。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

可以說，這個主題的提煉抓住了城市家庭不明真實水質嚴峻性的痛點，具備了較為強烈的心理突破能力。

具象化的“臟臟展”，足夠震撼人心

優秀的營銷不僅要吸引消費者的注意，更要有足夠的感染力以喚醒他們麻木的思維。為了引導教育消費者關注飲用水污染的問題，沁園可是下足了功夫，特別是在11月3日到11日舉辦的“你好，臟臟展”。

雖然沁園想要探索的是一個比較嚴肅的話題，但它卻用相當自然、輕松卻又不失震撼力的藝術方式展現出來。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

線下“你好，臟臟展”在“與臟為伍”區域里展出的一件件藝術品，都是藝術家帶著孩子們用舊濾芯取出的污垢做成的。這些我們不敢碰觸的美好，和濾芯污垢的原材料放在一起，制造出了強烈的感官沖擊。通過放大孩子的“真”與濾芯的“臟”形成強烈反差，讓更多的人真實看到凈水器的凈水功能及意識到家庭凈水的重要性。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

在主題為“11% ”的濾芯裝置區域，通過創意組合水源污染物、使用過的濾芯、過濾純凈水制造了一個極具感官刺激的藝術世界。值得一提的是，這個“11%”創意，來自于藝術家所了解到的情況——在我國，只有不到11%的人在飲用符合我國衛生標準的水。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

在“濾芯走廊”區域，是用展覽的形式，向參觀者介紹了產品濾芯的不同材質；

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

而在“結構投影”區域，則是用結構投影的科技形式，模擬沁園五級精濾的結構原理，讓受眾更直觀感受到凈水器的工作細節，非常具有可觀賞性和藝術性。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

整個展覽看下來，我們不難發現，它是從正面的角度來引導和影響受眾對飲用水污染問題的態度。盡管中間通過“濾芯走廊”和“結構投影”穿插介紹沁園專業凈水的技術積淀和強大實力，但這樣的“硬廣”卻絲毫沒有削弱給受眾帶來的震撼力，相反使它所倡導的觀點更容易讓人接受，使其在凈水領域的專業性更讓人信服。

線上，圍繞著“你好，臟臟展”，沁園也卯足勁發力新媒體傳播，比如：

在預熱期，重點位最大化推廣“那些你看不見的真相”H5，將我國的長江，印度的恒河，墨西哥的薩奇米丘湖等水域污染的狀況展現出來，揭露透明水世界里的“陰暗面”。

剛剛，被這波“臟”公益震撼了！剛剛，被這波“臟”公益震撼了！剛剛，被這波“臟”公益震撼了！

這支在朋友圈刷屏的H5，喚醒網友對水污染的關注，也持續為線上線下的“你好，臟臟展”引流造勢。