2019臺灣最強TVC廣告文案出爐
臺灣的TVC廣告制作大致可以分為兩種:一種是用濃郁的人文情懷引人深思,一種是輕松幽默無厘頭引人發(fā)笑。
但有一個共同點是,臺灣廣告一直很重視文案,因此才有舉辦了26年的廣告流行語金句獎。
悄咪咪的,2019年第26屆臺灣廣告流行語金句獎于5月3日揭曉了。
本次金句獎以「凝句的力量,為你的時代發(fā)聲」為主題,鼓勵大家發(fā)揮創(chuàng)意,寫出品牌特性,透過句中的力量,為創(chuàng)意留下足跡。且為了順應(yīng)數(shù)位(即數(shù)字)趨勢,增加了「十大社群文案」獎。
第26屆金句獎評選結(jié)果:年度十大金句得主
01。
公司單位:黑松股份有限公司
商品:黑松沙士
金句:敢傻 就是我的本事
這句文案是盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌的歌名,好像給單曲推廣寫的文案還更好一點。
心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解,
就算根本不可能 只要開始去做、敢傻傻的去做,就都有可能
2018盧廣仲feat. 黑松沙士,
讓你這個夏天 就算傻傻單挑全宇宙,也不覺得孤單!
? 敢傻,就是我的本事!
02。
公司單位:五鳳旗實業(yè)股份有限公司
商品:礁溪老爺酒店
金句:有些任性,大人才懂
這條廣告是臺灣奧美做的,當(dāng)時還挺火,號稱利用超過500萬針刺繡,花費450個小時做的廣告。很喜歡這一系列的文案,我覺得很多句子比獲獎的這句slogan好很多,比如“心里有事,請個事假!”
01
心血泡湯 沒關(guān)系
身體泡湯 補回來
02
遇到自己的
不要怕吃太久
03
后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟
04
心里有事
請個事假
05
今天喝水量不足
就在威士忌里加點冰彌補
03。
公司單位:和泰產(chǎn)險
商品:綜合產(chǎn)險
金句:做好準(zhǔn)備 有事無恐
第一句諧音文案出現(xiàn)了。這句諧音還算有點水平,高級的諧音,不是為了諧音而諧音,而是脫離了原來的句子,依然成立。
04。
公司單位:統(tǒng)一超商
商品:city cafe 櫻花季
金句:因為短暫,所以不能錯過的燦爛
這句話咋看一下很青春傷感文學(xué),而且還有點語病。其實是需要結(jié)合視頻來看,不過老實說,就一杯咖啡講述這么一個長達5分多鐘關(guān)于友情的陪伴的故事,要不是桂綸鎂的演技撐著,真的很難看下去。
05。
公司單位:統(tǒng)一企業(yè)
商品:統(tǒng)一陽光豆?jié){
金句:每一天,都要來點陽光
講道理,這句真的有點平。話說這十句金句里面,居然有三句是統(tǒng)一的...emmm,可能充了錢?
06。
公司單位:久津?qū)崢I(yè)
商品:波蜜果菜汁
金句:年輕人不怕菜,就怕不吃菜
這句挺喜歡的。雖然是個爛梗,但是還挺好笑的,而且又能把產(chǎn)品特性傳遞出來,頗有“沒事多喝水,多喝水沒事”的神來之筆。戳下面看視頻
07。
公司單位:統(tǒng)一企業(yè)
商品:PH9.0堿性離子水
金句:堿去你生活的酸
上面說了,有些得獎的文案,如果沒有結(jié)合創(chuàng)意去看,就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實你看了視頻,還挺好笑的,也很自然地接受了這個諧音。
視頻一共4個系列,正常時長是20秒,但也有7秒版本的短視頻,7秒出梗,真的很不容易。感興趣的可以上youtube找來看看。
08。
公司單位:NISSAN
商品:NISSAN KICKS
金句:#給世界一腳
這一句咋一看還以為是結(jié)合世界杯熱點寫的,看了視頻之后發(fā)現(xiàn)不是,就一個普通的汽車產(chǎn)品介紹VCR,只不過用一句文案包裝起來,用了三個篇章來介紹產(chǎn)品,還要用英文講解。最后用“只要你準(zhǔn)備好,隨時給世界一腳”結(jié)尾。
09。
公司單位:全球人壽
商品:2019品牌形象
金句:愛+責(zé)任 人生最重要的算式
四個品牌形象故事,四段勵志的雞湯,這種倔強又溫情的調(diào)調(diào)總讓人想起"夢騎士“,只不過人家“不平凡的平凡大眾”實在順口多了。
10。
公司單位:香港商可口可樂有限公司臺灣分公司
商品:原萃
金句:要做什么之前 先不做什么
這句也是需要結(jié)合創(chuàng)意來看,才會發(fā)現(xiàn)精妙之處的文案。
原萃為了攻擊一直占據(jù)上班族群的茶飲料之王「茶里王」,廣告概念抓在「不做什么的放松」,產(chǎn)品的要求帶到「不加香料的好茶」。
這次的廣告找來了阿部寬,通過三個上班族的場景,篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機來襲」,站在上班族的角度,用一點小幽默,抒發(fā)年輕上班族群的苦悶,最終也收買了年輕族群的心。
來看其中一條片:「眾機來襲」。
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