朋友,來段freestyle廣告吧!
綜藝節目《中國有嘻哈》真的火了,火的整個整個朋友圈都在談論JonyJ、PG One和GAI,火的街上留著臟辮,戴著大金鏈子,衣著松垮嘴里念念有詞的人也多了起來,火的熟人見面打招呼都說“有freestyle嗎?
順便火起來的還有說唱和上了真人秀的rapper們。借著正火熱的嘻哈話題,8月1日,支付寶就推出了一首名為《無束縛》的說唱MV。
支付寶這次邀請到說唱歌手MCJin歐陽靖和Tizzy T,一位(疑似)是節目里帶著面具的神秘嘻哈俠,另一位則憑借帥氣活力的外形,在出場rapper中一度擁有最多微博粉絲,兩者都是《中國有嘻哈》的話題人物。而這首說唱歌曲的歌詞也由兩人一起完成,內容則主打支付寶的無現金概念。
這支MV是為了支付寶8月1日-8日的“無現金城市周”活動打造的。活動鼓勵用戶每天用支付寶消費,抽獎贏取黃金和現金獎勵。事實上,在五四青年節支付寶就做過一輪無現金的宣傳,當時請到關八會長和上海彩虹合唱團等一系列網紅,目標人群就是熱衷移動支付的年輕用戶。而嘻哈,則是支付寶為了吸引年輕人抓住的又一個創意點。
說唱不止是年輕人熱愛的音樂形式,也一直為國外廣告商們所熱衷。美國《Complex》雜志曾經在其網站上盤點過50條最偉大的說唱廣告。耐克、士力架、雪佛蘭、百事可樂都曾經拍攝過說唱廣告。說唱音樂熱情、酷炫、充滿活力,與運動品牌或者快餐品牌有著非常契合的調性。包括摩托羅拉和HTC都曾經做過說唱廣告。
而最近,伴隨《中國有嘻哈》的火熱,說唱音樂這種地下音樂的抬頭,品牌們似乎也開始跟上熱點。首先就是《中國有嘻哈》的贊助品牌們。
贊助了《中國有嘻哈》,新簽的代言人吳亦凡也在節目中擔任明星制作人,麥當勞可能是這波嘻哈熱最大的受益品牌,而最近,吳亦凡也攜眾多人氣rapper出演了《我們的嘻哈食光》這支說唱廣告,為麥當勞近期主推的那么大小食系列造勢。
同樣贊助《中國有嘻哈》的農夫山泉維他命水也順勢邀請節目中人氣頗高的“商務rapper”孫八一拍攝了一支《拼命不如拼維他命》的說唱廣告。此外,小米也請Tizzy T演繹了一首說唱。
正如《快樂男聲》上的《董小姐》和《中國好聲音》的《南山南》,綜藝節目讓整個民謠圈進入了大眾的視野?!吨袊形纷尭嗳撕推放埔庾R到了嘻哈音樂的商業價值,也成功捧紅了一批說唱歌手。在國內,說唱廣告目前還并非主流,也許這波熱潮會讓品牌商未來更多考慮這一廣告形式。畢竟信息量大,有趣,年輕人喜歡,這是眾多亟待轉型的品牌最為看重的。
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