《戰狼2》中國電影票王的營銷之道!

Submitted by 順動國際傳媒 on Fri, 08/18/2017 - 16:26
營銷制作

《戰狼2》中國電影票王的營銷之道!

一部影片獲得成功了,許多人歸因于營銷起了作用,歸納這個因素,歸納那個因素,包括筆者在內的營銷人士都喜歡做事后諸葛亮。
搜狐娛樂記者就含蓄地問過吳京:其實關于電影的宣傳營銷這件事情,很多人覺得這個不是導演應該……
吳京一句話懟過:我營銷怎么了,自己地里種了瓜還不能賣,你們都別來,我不賣,我不吆喝,我有病吧?
 
電影不同于一般商品,它的制作生產周期較長,你不知道一年以后的市場情形會怎樣,到時你的周邊會有什么樣的競爭對手出現,所以對電影的營銷,只能是一個戰略,戰術上對外只能做套路動作,而外因是可變的客觀因素,導演吳京深知內因才是可以自我可控的主要因素,這個內因就是影片的質量!有質量才有口碑效應。
    這部影片并沒有大牌薈萃,大額宣發,而更多的是真實。
影片在非洲拍攝了10個月,辛苦自不必說,劇組請的當地司機在貧民窟遭遇了搶劫;等到開機前遇到了半個月的雨季;搭建了500個房屋外景,被龍卷風吹走了近一半;吳京開車時更險些出車禍;在德班取景時還發生海嘯,全部店鋪都被淹了;一段6分鐘的水上水下鏡頭,演員和攝影師每天在水中浸泡超過10個小時,劇組拍了半個月;坦克漂移時,攝影師險些被坦克的炮筒削頭;在獅子園拍攝時,攝影師被黑蜘蛛咬了之后,半身麻痹進了醫院,七八個人被毒蜘蛛咬過……這些幕后鏡頭在影片中沒有人會看到。
為了真實,拍攝獅子的鏡頭時,劇組團隊將自己鎖在籠子里,雖然盡量減少與獅子的正面接觸,但是馴獸師還是被獅子咬傷了...
    為了一個演員用腳踢吳京頭的動作鏡頭,吳京要求必須實實在在的來一腳,于是反復真踢,把吳京的頭也給踢破了...
    為了一個落水畫面,吳京跳了25次之多,每次跳水后都要有快艇來迅速將吳京救起,稍慢了些,都有可能被洋流卷走。
         飆車追殺、坦克漂移、真打真掐、真槍實彈、炸了上百輛汽車,2輛20噸的
     等比例坦克模型和1架飛機模型。
以至于吳京在殺青后感慨地說:“從去年6月19日到今年4月16日,《戰狼2》我終于拍完了,起碼我活著回來了。”
    你只有在看過影片后,就會用震撼這個詞來描述,因為吳京作為導演,把大
量資金投入到了影片的真實場景中、武打場景攝制、逼真特效制作等方面,猶如
紀錄片一樣,所有主演都完全不用替身。吳京的這份用對電影完美的執著認真勁,加上劇情人性化的體現,博得了觀眾的認可,這是口碑營銷的根本。
    我們看看有些持反對意見的觀眾短評別有一番滋味,而正是這些苛刻的評論
才是《戰狼2》更上一層樓的動力。
  

可以說,這部影片的成績,是吳京等主創人員拿命換來的也不為過。所以這部實實在在由4000多個鏡頭組成的影片,的確對得起觀眾的銀子!
這部影片的另外一個讓人難以抗拒的理由就是,身為中國人的自豪,影片最后在中國護照上出現了一句話:中華人民共和國公民:當你在海外遭遇危險,不要放棄!請記住,在你身后,有一個強大的祖國!
 
偉大的電影一定具備兩個靈魂要素:真實和人性!
所以這部影片的營銷之秘也許只有一個字:值!