在廣告業界，我們熟知的廣告片拍攝公司中，優衣庫的廣告擅長用極具質感與科技的影片凸顯產品的功能性。今年年初，他們就請來佐佐木希拍攝了一條對直男殺傷力巨大的視頻，宣傳旗下無鋼圈內衣的貼身舒適性。而這條廣告也讓優衣庫在年中實現日本本土銷售反彈。

今年他們還為AIRism快速排汗技術拍攝了一條清涼感超強的藝術大片。這大部分廣告出自當下熱門的創意熱店Dragon5之手，而如今負責優衣庫市場推廣策略的John Jay也是廣告人出身。因此那怕是產品廣告，優衣庫也渴望拍出質感與差異。

當然，優衣庫如此重視推銷自己產品的功能性，還是在于“科技公司”一直是這個品牌的自我定位之一。在眾多快時尚品牌中，優衣庫是最熱衷于應用新技術新面料，也是最賣力吆喝自己的科技含量的。迅銷公司（優衣庫母公司）主席兼CEO柳井正表示，“優衣庫從本質上來說并不是一家服裝制造企業，而是一家技術公司，優衣庫的競爭對手是蘋果，而不是Gap。”

就連去年，優衣庫紐約旗艦店圣誕櫥窗，也用上了一種名為Lumisty的顯示技術，使得從不同角度看到的櫥窗都有所不同，體現出強烈的科技感。

從今年年中發布的財報看，迅銷公司的利潤率堪憂，而優衣庫的提價策略又宣告失敗，因此優衣庫必須努力豐富自己的品牌內涵，來讓消費者為附加值買單。

所以優衣庫不斷在強調自己的科技感。此外優衣庫也在積極地讓自己成為一種生活方式。不僅打出Lifewear（服適人生）的品牌理念，更是通過優衣庫APP，跨界音樂、雜志、游戲等領域。講好品牌故事，已經成為了優衣庫的必修課。