當(dāng)下對于電視內(nèi)容的評價(jià)，多以其所帶動的收視率和收視口碑來衡量。但是，從廣告主的角度去理解內(nèi)容，除了看收視，還應(yīng)該看內(nèi)容與觀眾、品牌的契合程度，要看內(nèi)容到底能從哪個(gè)層面觸動觀眾。

　　最好的內(nèi)容就是能幫助廣告主打動觀眾內(nèi)心的內(nèi)容，而且這種內(nèi)心的打動不單純是節(jié)目本身的內(nèi)容，還要連帶著廣告主的品牌效應(yīng)一起觸及到觀眾。

　　這種觸及以影響的程度而言，可以做三級劃分：是簡單的一個(gè)印象，還是一次參與，亦或是產(chǎn)生內(nèi)心情感上的共鳴。這三種不同的結(jié)果，也就意味著這些內(nèi)容能讓廣告主與消費(fèi)者產(chǎn)生多大程度的交流。

　　初級：純娛樂元素內(nèi)容，認(rèn)知宣傳

　　純娛樂內(nèi)容特別適用于廣告主初期宣傳、建立品牌知名度。觀眾對于純娛樂內(nèi)容接受得快，忘記得也快，畢竟這只是短時(shí)間內(nèi)的消遣和快樂罷了。所以，讓觀眾對這類內(nèi)容留下深刻印象有些難，更別提廣告主的品牌信息了。對于品牌而言，和這類內(nèi)容的結(jié)合，只能帶來認(rèn)知上的宣傳，比較難以深入地溝通和擴(kuò)散。

　　我們看芒果臺的老牌綜藝《快樂大本營》和《天天向上》，以及一些新興起的喜劇類節(jié)目，收視表現(xiàn)都不錯(cuò)，都具備一定的影響力，但是留下深刻內(nèi)容印記的還真少。

　　所以，娛樂內(nèi)容是一種很好的認(rèn)知傳播，它能快速的傳遞信息，告知信息，但要做到深入，還真得考慮運(yùn)用其他類型的內(nèi)容。對于娛樂內(nèi)容的玩法，長期堅(jiān)持合作也是可以帶來一定的傳播烙印的，只是相對而言成本高罷了。

　　進(jìn)級：生活元素內(nèi)容，體驗(yàn)宣傳

　　目前，圍繞生活元素打造的電視內(nèi)容在收視上是主力地位。生活題材的內(nèi)容最能直接反饋當(dāng)下人們最迫切需求解決的一些問題，如婚姻、戀愛、孩子、就業(yè)等等，旨在正視問題，并演繹解決問題的辦法。從某種程度來講，觀眾看這類內(nèi)容，就像是在親身體驗(yàn)生活，感受生活，看內(nèi)容的同時(shí)有一種感同身受的情懷和期待。

　　生活類的內(nèi)容，特別會引起人們的關(guān)注，因?yàn)樗纳铙w驗(yàn)感強(qiáng)，可以讓人們?nèi)谌氲竭@種內(nèi)容中，去體驗(yàn)、去感受。一些熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》《非你莫屬》《非誠勿擾》等，都是生活內(nèi)容的精彩體現(xiàn)。廣告主和這些內(nèi)容的結(jié)合宣傳，就要重在考慮其互動參與性，從體驗(yàn)中去品嘗內(nèi)容的味道。

　　目前，特別是一些真人秀節(jié)目，開始在生活內(nèi)容中融入相應(yīng)的情感因素，這就使得內(nèi)容的影響力達(dá)到了下一個(gè)層級。

　　高級：情感元素內(nèi)容，觸動宣傳

　　真正好的內(nèi)容，要能帶來情感上的共鳴和觸動。這類內(nèi)容不只限于情感類節(jié)目。雖說在當(dāng)下，情感類節(jié)目的收視表現(xiàn)并不是特別出色，但是從對觀眾的影響程度來看，情感元素突出的內(nèi)容更能直逼觀眾內(nèi)心，品牌一旦能與內(nèi)容做好融合，對消費(fèi)者的內(nèi)心觸動是非常大的。
　　對于廣告主，要想達(dá)到刺激消費(fèi)的效果，選擇情感元素突出的節(jié)目應(yīng)為上策。一旦情感和內(nèi)容結(jié)合非常到位，能夠使品牌觸及到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，產(chǎn)生記憶性消費(fèi)是概率是非常高的。

　　不過縱觀媒體內(nèi)容的整體情況來，情感類內(nèi)容的比例并不是特別高，雖說有些節(jié)目打了情感牌，但還稱不上是真正意義上的情感，或者說，這些情感顯得特別做作。

　　但另一方面，現(xiàn)實(shí)中一些比較優(yōu)秀的情感節(jié)目所打造的情感生活能量并未得到最大化的釋放，要做好一系列的內(nèi)容營銷準(zhǔn)備，推動這些內(nèi)容的擴(kuò)散性傳播。