順動國際傳媒 提交于 周三, 01/23/2019 - 13:33
動畫廣告片制作

京東制作彩泥動畫廣告片

沒有逆天反轉,也沒有催人淚下

京東超市用這支年貨節彩泥動畫來提醒大家:

離春節越來越近

你為團聚做好準備了嗎?


這是呈現給用戶的、明面上的動作

但它能把人留住的秘訣

藏在一明一暗兩條「不常規」的策略線里


明處的「不常規」

是不常規的彩泥動畫


從最直觀的視覺效果來看

由彩泥塑造的人物形象和場景布置

比常規動畫更能抓取用戶注意力

盡管跟筆觸細膩、制作精美的動畫相比

這些彩泥顯得有些“粗糙笨拙”

但在呈現各種人物表情時依然保持了水準

無論悲喜都活靈活現,還透出一絲“蠢萌感”

特別是應和豬年主題的小豬寶寶

好久沒見到這么萌的廣告!盤它!


這種跟用戶熟悉的普通動畫之間形成的反差

反而讓彩泥動畫愈發富有童趣感

想必當了爸爸媽媽的用戶看到這些

會聯想到自家寶貝捏出的稚嫩而有趣的彩泥作品

成年人如果有捏彩泥的體驗也會感同身受


當用戶看慣了精制作、大場面的各種動畫

反而會被這支“不那么聰慧精致”

“仿佛是一下一下親手捏出來”的彩泥動畫打動

如此一來,這種不常規的彩泥拍攝創意

為產品爭取到更長的注意力停留時間

能幫助品牌建立“這些產品是年貨”的記憶關聯

有效促進銷售轉化的同時

也為品牌構建了一個跟用戶溝通的春節場景