《案板上的加油啞鈴操》活過來的美食廣告片制作
這支腦洞大開的系列視頻
《案板上的加油啞鈴操》來自淘寶吃貨
它用擬人化的表現(xiàn)手法
讓水煮魚的魚、香辣蟹的蟹、辣子雞的雞
統(tǒng)統(tǒng)活了過來
這一次,被淘寶饞哭了!
它們搖身一變?yōu)榻∩斫叹?/p>
以案板為陣,親身示范熱門健身動作
西西里卷腹、一字馬、空中剪刀腿
看它們堅持鍛煉的模樣,真是像極了人類
這一次,被淘寶饞哭了!
這些絕不可能發(fā)生在現(xiàn)實廚房里的場景
反復(fù)傳達(dá)著一個核心理念:
美味和健康,可以兼得
只不過「成年人要放縱,是要付出代價的」
對于“啥都想要”的成年人
淘寶吃貨繼續(xù)用衍生海報支了三招
這一次,被淘寶饞哭了!
一邊舉起啞鈴,塑造芭蕾腿
一邊倒出菜油,烹飪香辣蟹
這一次,被淘寶饞哭了!
一邊舉起啞鈴,修煉天鵝頸
一邊倒出菜油,烹飪辣子雞
這一次,被淘寶饞哭了!
一邊舉起啞鈴,養(yǎng)成馬甲線
一邊倒出菜油,烹飪水煮魚
海報文案延續(xù)視頻內(nèi)容
道出了“美味和健康如何兼得”的秘訣
▼
視頻想表達(dá)什么?
可以說,腦洞視頻和衍生海報
都在傳達(dá)一種美食和健康之間的正向關(guān)系
而作為溝通介質(zhì),幫助淘寶吃貨去直觀表達(dá)的
是視頻中的「廚房加油啞鈴」
這一次,被淘寶饞哭了!
沒見過誰家的油會裝在啞鈴里吧?
這款“啞鈴”的大小外觀仿佛真正的啞鈴一般
不但可以像視頻里那樣,在做菜前舉一舉
還能給鍋里倒入菜籽油
也就是說,這款非常規(guī)的概念產(chǎn)品
能給美食加油,也能為運(yùn)動加油
這一次,被淘寶饞哭了!
為什么會是啞鈴油?
推出如此奇葩的產(chǎn)品
基于淘寶吃貨對食用油行業(yè)和年輕人痛點(diǎn)的洞察
一方面,四川菜籽油作為地域品牌
目標(biāo)消費(fèi)人群年齡段偏高且較為單一
整體都亟待推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略
而對于生活節(jié)奏快、注重養(yǎng)生的年輕人來說
健康、減肥一類的問題是食用油消費(fèi)的重要痛點(diǎn)
因此淘寶吃貨跨界聯(lián)合天府菜油和Keep
打造出兼顧美食和健康的「廚房加油啞鈴」試圖說明:
“一邊倒出美味、一邊舉起健康”并非不可能
這一次,被淘寶饞哭了!
▼
在“管住嘴、邁開腿”風(fēng)頭正盛的情勢下
淘寶吃貨主張“美味也可以健康”實為逆行
但這種不一樣的聲音必然會引起注意
也會引發(fā)用戶的討論和反思
如果淘寶吃貨這次反套路傳播打動了你
就要?dú)w功于它做對了三件事——
1
洞察獨(dú)特
困擾多數(shù)人的經(jīng)典矛盾
春夏交替,夏天將至
都市人群尤其是年輕人正被兩大痛點(diǎn)折磨:
露肉時間到,該減肥了
各種美食也來了,烤串兒、小龍蝦……
還有那令人欲罷不能、堪稱夏日一景的夜市小攤
放縱還是克制的美食矛盾
在夏天會異常凸顯出來
淘寶吃貨作為美食頭部品牌
勢必會最先嗅到用戶的內(nèi)心動向
也會對“吃”這件事更加敏感多思
這一次,被淘寶饞哭了!
2
激活地域品牌
助力開拓年輕市場
淘寶吃貨這次來到成都為何盯上菜籽油?
因為正牌吃貨們普遍認(rèn)為:
不用菜籽油的川菜都是耍流氓!
菜籽油固然經(jīng)典,但也不得不面臨老化問題
而俘獲年輕消費(fèi)者的心則是激活品牌的關(guān)鍵
淘寶吃貨攜手在年輕人中間頗具知名度的keep
針對年輕消費(fèi)群體擔(dān)心健康的痛點(diǎn)
以及普遍愛吃愛美食的特點(diǎn)
打造出「廚房加油啞鈴」,并以此為突破口
助力品牌順利打開年輕市場,提高品牌知名度
這一次,被淘寶饞哭了!
3
創(chuàng)意大膽
重塑對立的理念
美食和健康、減肥的關(guān)系向來水火不容
淘寶吃貨反其道而行
大膽將這兩件長久對立的事進(jìn)行交互
重塑人們對美食和健康關(guān)系的認(rèn)知:
愛美食的人,照樣能擁有健康人生
不夸張的說,在很多很多人看來
美食是人活在世的重要意義之一
是體驗、了解這個世界的最佳途徑之一
人越健康就可能有越多機(jī)會和時間嘗遍更多美食
它們的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成、彼此成就
這一次,被淘寶饞哭了!
這是真正的吃貨應(yīng)有的態(tài)度
也是淘寶吃貨的天然使命
作為誕生于今年4月份的淘寶旗下新品牌
淘寶吃貨旨在整合淘系內(nèi)部資源
連接更多吃貨和美食、為更多食品品牌賦能
淘寶吃貨力求走遍更多城市、搜羅全球美食
讓目標(biāo)消費(fèi)者吃得好、吃得放心
不僅服務(wù)城市人群
也助力品牌跳出供應(yīng)鏈局限
讓產(chǎn)品順利觸達(dá)下沉市場
將兼具品質(zhì)和實惠的美食
帶給低線城市、縣域和農(nóng)村用戶
從另一個角度看
淘寶吃貨還可以帶動更多地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展
讓地域性品牌、地域性美食
也有機(jī)會走向全國乃至世界各地
最終能讓全球任何一個角落的餐桌上
都能吃到任何另一個角落的食物
總之,淘寶吃貨正在努力
讓吃貨這個頭銜名副其實
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