說到廣告片大家應該都比較熟悉，相比電視節目而言，廣告片具有兩個特點，一是時間非常短，通常只有幾十秒，因此，它給策劃提供了非常苛刻的條件，以最少的時間追求最大的表現效果；二是獨特的三維視聽結構，廣告片三要素：圖像、聲音和時間。由此可見，策劃人員要把握好廣告片視聽語言運用的三個原則：

    1、簡潔和負載量統一的原則

    因為廣告片的長度有限，所以它只注重一種信息，不能面面俱到。現代化的廣告片追求：“單純中求豐富，簡約中求變化”，力求用簡約而又感人的視聽語言，把購買者最關心的、最有價值的信息傳達給購買者，達到簡潔和負載量高度統一。

    2、最短時間內最有力地傳播信息的原則

    最有力的傳播并非是指信息量大，而是強有力的信息。如雀巢咖啡廣告，所有的畫面表現都是雀巢咖啡的包裝、品質特點和環境，最后只有一句廣告語：“味道好極了！”讓人有一種水到渠成，畫龍點睛的感覺。

    3、時間和空間重組的原則

    廣告片有著獨特的空間思維。廣告片的創作應通過有限的畫面空間使觀眾聯想到更廣闊的畫外空間。廣告片在時空上的運用具有無限的自由，它的表現空間可以通過時空轉換、交錯、壓縮、變形和虛擬來擴展。

    總結一下，廣告片策劃不僅要面對觀眾反感廣告心理的挑戰，更要面對虛假和粗制濫造電視廣告的沖擊。所以，一方面作為電視廣告管理人員，要做好清理熒屏的工作；另一方面，作為電視廣告制作策劃人，要貢獻出觀眾樂于接受的優秀的廣告作品。那么遵循以上這三條原則，廣告片理應具有無可比擬的想像力和感染力。