關(guān)心“情緒”的旅行形象片廣告
旅行
對于主流消費(fèi)群體的年輕人和中產(chǎn)來說
旅行不只是休閑玩耍
而是擁抱星辰大海的人生夢想
這真的不是旅游廣告?!
接著是拍一支“反傳統(tǒng)”的新廣告:
用積極、陽光的調(diào)性
跟著女主看遍各地風(fēng)景、體驗(yàn)多元旅行
看起來猶如一支微電影
在輕快明朗的音樂中
視頻文案也值得格外注意
它文藝,但并不是煽情的口號、虛浮的號召
而是以第一人稱抒發(fā)當(dāng)下年輕人的旅行觀
能給予年輕受眾們極強(qiáng)代入感
2
它另辟蹊徑
沒有直接談?wù)摫kU本身如何如何
而是從一個人(尤其一個女性)旅行入手
洞察他們對自由的向往、對世界的渴望
拍出他們心中理想的慢生活
這真的不是旅游廣告?!
一個人旅行越來越被推崇
但時刻與吸引力并存的是各種未知風(fēng)險
世界很大值得看
但想要讓自己順利到達(dá)、讓親友放心
那么每段路途都得安全
3
最重要的是
不用老掉牙的“販賣恐懼與焦慮”手段
而是正面描繪旅途中的各種美好
在規(guī)避風(fēng)險時順勢展示
安途能為美好旅途保駕護(hù)航的能力
這真的不是旅游廣告?!
如此傳播,既符合品牌名稱
——安途
又貼合品牌主張
——步履不停,我的腳下即是安途
更切合產(chǎn)品特征
——守護(hù)旅行美好體驗(yàn),平安安途旅行保險
▼
說實(shí)話
很多保險品牌在拍攝廣告時
都有些背離“保險”二字的本意
世界的確有“危險”“風(fēng)險”
但保險產(chǎn)品存在的意義是“保護(hù)+保障”
瘋狂渲染負(fù)面情緒
卻忘記給用戶安心和溫暖
品牌就會漸漸失去溫度
變得冷冰冰
而好產(chǎn)品在幫助用戶解決問題的同時
也應(yīng)該關(guān)心他們的情緒狀態(tài)
就像一位好醫(yī)生
治病,也能治心
▼
可以說平安安途旅行保險這支廣告
堪稱保險行業(yè)廣告的蛻變
為整個行業(yè)廣告的拍攝
開拓了新的方向和可能
這真的不是旅游廣告?!
它讓用戶在面對“險”的時候
不再慌張害怕
而是積極擁抱生活的一切可能
因?yàn)槠桨舶餐韭眯斜kU
會為你一路“保”駕護(hù)航
本文字內(nèi)容歸本站版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載請注明來自順動動國際傳媒(http://z9os2.cn)