宇宙那么大，你想去看看嗎?浩瀚的太空對(duì)我們有著無(wú)法抗拒的神秘吸引力，在人類(lèi)對(duì)宇宙進(jìn)行的商業(yè)開(kāi)發(fā)中，太空旅行無(wú)疑是誘惑力和實(shí)際價(jià)值最高的，不過(guò)今天我們要介紹的是另一種宇宙級(jí)的商業(yè)項(xiàng)目——太空廣告。

你不知道嗎？現(xiàn)在流行在火箭上打廣告了！
　　太空廣告不僅從營(yíng)銷(xiāo)的角度看上去充滿(mǎn)創(chuàng)造性，而且也有可能成為對(duì)太空探索的一種實(shí)際支持，把性質(zhì)屬于地球內(nèi)耗的廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)化為對(duì)外探索的空間技術(shù)經(jīng)費(fèi)。

　　那么如何把廣告打到太空去?你至少可以有以下五種選擇：

　　方法一：自己造火箭飛上去

　　這是最豪、最自由的方式，品牌想怎么玩就怎么玩，當(dāng)然是在你財(cái)力和技術(shù)允許的范圍之內(nèi)。別以為這是異想天開(kāi)，文章開(kāi)頭提到的馬斯克和他的特斯拉確實(shí)做到了，就在今年2月6日，一輛特斯拉Roadster跑車(chē)就在馬斯克自家公司SpaceX的重型獵鷹火箭助推下成功向火星駛?cè)ァ?/p>

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　　這次廣告活動(dòng)的傳播力是巨大的：發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)的電視直播、相關(guān)的媒體公關(guān)報(bào)道、太空元素對(duì)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)以及汽車(chē)進(jìn)入外太空后未可知的星際傳播影響力等等。

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　　其實(shí)這是一次新火箭的飛行試驗(yàn)，通常來(lái)說(shuō)試飛的模擬負(fù)載都是混凝土和鐵塊之類(lèi)的東西，但馬斯克利用試飛的機(jī)會(huì)將特斯拉送上天，簡(jiǎn)直是一舉多得，而這種姿勢(shì)的太空廣告，恐怕目前地球上只有這一家公司能做到。

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　　方法二：搭別人家火箭飛上去

　　如果自己沒(méi)有能力造火箭，當(dāng)然可以搭別家火箭上天咯。早在1999年必勝客就在一枚俄羅斯火箭上印上了自己的LOGO，同火箭一起升上太空。

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　　但有專(zhuān)家殘忍的揭露，這個(gè)據(jù)說(shuō)花費(fèi)100萬(wàn)美元的LOGO并不會(huì)真的進(jìn)入太空，因?yàn)樵陔x開(kāi)大氣層之前它就將燃燒起來(lái)。不過(guò)必勝客依然能通過(guò)電視轉(zhuǎn)播讓千百萬(wàn)觀眾見(jiàn)證到這歷史性的一刻。

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　　必勝客也給國(guó)際空間站送過(guò)“世界上第一個(gè)太空消費(fèi)披薩”，并被宇航員吃掉，不過(guò)火箭LOGO和這個(gè)太空披薩如果能是同一次事件就更完美了。當(dāng)然，要執(zhí)行好太空廣告并不容易，這些所謂的“箭身露出位”、“空間站活動(dòng)場(chǎng)地”、“宇航員KOL”都不像普通資源那么好把控。

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　　其實(shí)美國(guó)宇航局NASA在給空間站中的宇航員補(bǔ)給中就有過(guò) M&Ms 巧克力和可口可樂(lè)等產(chǎn)品，但為了避免廣告一直都不允許宇航員稱(chēng)呼品牌名也沒(méi)對(duì)外宣傳過(guò)，不過(guò)如今情況正在發(fā)生改變，NASA新任署長(zhǎng)Jim Bridenstine 今日專(zhuān)門(mén)籌備了一個(gè)委員會(huì)，研究NASA與廣告商合作的方式，包括在太空船和火箭植入品牌，調(diào)查讓宇航員在地球和太空中進(jìn)行廣告代言的可行性。可能不久的將來(lái)進(jìn)行一場(chǎng)宇宙整合營(yíng)銷(xiāo)不再那么困難。

　　方法三：將衛(wèi)星作為廣告位

　　每年都有一些衛(wèi)星被發(fā)射升空，有政府的、科研機(jī)構(gòu)的也有商業(yè)公司的，如果能找到一顆達(dá)成合作，就可以將自己的廣告發(fā)布在衛(wèi)星上，做一個(gè)太空戶(hù)外廣告。今年初知乎就成功“上星”，帶著向用戶(hù)征集的33個(gè)問(wèn)題，去質(zhì)問(wèn)外星朋友了。

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　　知乎將品牌和網(wǎng)友的發(fā)問(wèn)用激光雕刻至“湘江新區(qū)號(hào)”衛(wèi)星表面，隨長(zhǎng)征十一號(hào)固體運(yùn)載火箭抵達(dá)太空。

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　　當(dāng)然了，向外星人提的問(wèn)題僅僅是送到衛(wèi)星軌道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的(外星人都到地球邊上來(lái)了，干嘛不直接下來(lái)坐坐)，但這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重在概念和在其他渠道的話(huà)題發(fā)酵。

　　在2015年由比利時(shí)魯汶大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)發(fā)起了一項(xiàng)太空廣告牌計(jì)劃Spacebillboard，通過(guò)向太空發(fā)射一塊廣告牌來(lái)支持太空研究。

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　　看著好像很壯觀，不過(guò)事實(shí)上這顆衛(wèi)星只有牛奶盒那么大。雖然如此卻并沒(méi)有任何問(wèn)題，因?yàn)榫退闶强ㄜ?chē)那么大的廣告牌，在太空中也是一樣的效果(不管外星人還是地球人都看不到)。

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　　這塊廣告牌的真正價(jià)值就是一種象征意義吧，跟知乎的一樣，品牌都需要通過(guò)其他渠道來(lái)加以宣傳，但更重要的是他是一次對(duì)太空研究的支持項(xiàng)目，微軟、奧利奧等品牌以及眾多個(gè)人信息(表白、感恩等個(gè)人贊助者的留言)都在那些指甲蓋大小般的廣告位上。

　　方法四：去不是很遠(yuǎn)的太空

　　遙遠(yuǎn)的外太空可能不太好去，一方面價(jià)格昂貴，另一方機(jī)會(huì)有限，但去一下不是那么遠(yuǎn)的同溫層還是相對(duì)容易的。肯德基就將漢堡送上了3萬(wàn)多米的高空，雖然沒(méi)有脫離大氣層，但也遠(yuǎn)離地球產(chǎn)生一種太空遨游的視覺(jué)感。

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　　肯德基上天后又借此開(kāi)了一波腦洞，上校爺爺成為宇航員、推出一款2萬(wàn)美元的太空漢堡，一系列太空主題創(chuàng)意擴(kuò)大了傳播影響力。

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　　肯德基的這次飛行是和私人航空公司W(wǎng)orld Wide合作，用高空氣球搭載傳感器等設(shè)備進(jìn)行飛行和拍攝。這種相比火箭更容易實(shí)現(xiàn)的方式也幫助大量品牌實(shí)現(xiàn)了太空之旅的愿望。