20年前的9月，美國斯坦福大學(xué)的博士生Larry Page 和 Sergey Brin在加州Menlo Park一個朋友家的車庫里創(chuàng)辦了一家搜索引擎公司。這個最初被命名為“Backrub”的項目，在20年后成為了全球科技巨頭谷歌，同樣也是全球最大的廣告平臺。

　　根據(jù)谷歌母公司Alphabet今年二季度的財報顯示，該季度谷歌廣告收入為280.87億美元，貢獻(xiàn)了母公司全部收入的86%，是第二大廣告平臺Facebook同期收入的2倍——Facebook二季度全部收入為132.31億美元。

　　可以說，以谷歌、Facebook為代表的科技公司，以其技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢成為了數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的推動者。最近，谷歌首席商務(wù)官、全球廣告銷售和運(yùn)營副總裁Philipp Schindler在接受廣告行業(yè)媒體Ad Week采訪時，談?wù)摿怂绾慰创雀璧膹V告產(chǎn)品隨著技術(shù)變革而發(fā)展的。

　　“每過10年，似乎都會又一次重大轉(zhuǎn)變。”Philipp Schindler強(qiáng)調(diào)了技術(shù)的進(jìn)步給廣告行業(yè)帶來的變化，“網(wǎng)絡(luò)向移動化轉(zhuǎn)型，如今云計算又改變了一切——有些人會稱之為機(jī)器學(xué)習(xí)，這對于我們的業(yè)務(wù)和整個行業(yè)有重大的影響。”

　　根據(jù)數(shù)據(jù)報告顯示，美國用戶現(xiàn)在用谷歌安卓設(shè)備發(fā)出的搜索，有將近20%都來自語音。

　　這就意味著，用戶對于搜索精確程度的期待值更高了，而且用戶對語音助手下達(dá)的直接行動指令也更多，比如你命令語音助手給你從附近的餐館訂個披薩。

　　Philipp Schindler認(rèn)為，設(shè)備的表面積越小，搜索查詢的結(jié)果，就越要精確。因此近年來“自適應(yīng)式搜索廣告”(responsive search ads)應(yīng)運(yùn)而生。所謂的自適應(yīng)式搜索廣告，是谷歌推出的一種靈活的搜索廣告形式，和傳統(tǒng)的搜索廣告不同，根據(jù)廣告主撰寫的不同標(biāo)題和描述，谷歌的廣告平臺可以根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵字、設(shè)備和過去瀏覽記錄和其他數(shù)據(jù)分析，向他們推送更加精準(zhǔn)的廣告。

　　現(xiàn)在可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)來測試哪個廣告素材在特定環(huán)境中運(yùn)行得最好，而在過去，這個環(huán)節(jié)是需要人工來操作的。

　　除了搜索廣告，谷歌另外一大廣告收入來自于旗下視頻網(wǎng)站YouTube。按照Philipp Schindler的說法，YouTube的增長是“令人興奮”的——19億登錄用戶每天產(chǎn)生10億小時的觀看時間，其中70%來自于移動設(shè)備。

　　但他指出，YouTube增長最快的屏幕其實是電視，每天用戶在電視屏幕上看YouTube的時間一共達(dá)到了1.8億小時。“人們在大屏幕上看視頻會是一種完全不同的體驗。”他說。

　　而這一趨勢帶來的結(jié)果是，傳統(tǒng)視頻強(qiáng)制性的前貼片30秒廣告讓電視觀眾不再接受了。為了適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，谷歌正在研究新的廣告格式，期待與大屏幕設(shè)備的觀眾產(chǎn)生共鳴。

　　6秒廣告正是谷歌推出的解決方案之一。我們曾經(jīng)多次報道過這一廣告形式，它的好處就在于時長短、不易引發(fā)反感、可以用較高頻次投放，觀眾可能還沒來得及跳過就結(jié)束了。廣告主和代理商的挑戰(zhàn)則是，如何在6秒內(nèi)展示出品牌的核心信息，并且講好一個故事。