沒有逆天反轉，也沒有催人淚下

京東超市用這支年貨節彩泥動畫來提醒大家：

離春節越來越近

你為團聚做好準備了嗎？

這是呈現給用戶的、明面上的動作

但它能把人留住的秘訣

藏在一明一暗兩條「不常規」的策略線里

明處的「不常規」

是不常規的彩泥動畫

從最直觀的視覺效果來看

由彩泥塑造的人物形象和場景布置

比常規動畫更能抓取用戶注意力

盡管跟筆觸細膩、制作精美的動畫相比

這些彩泥顯得有些“粗糙笨拙”

但在呈現各種人物表情時依然保持了水準

無論悲喜都活靈活現，還透出一絲“蠢萌感”

特別是應和豬年主題的小豬寶寶

好久沒見到這么萌的廣告！盤它！

這種跟用戶熟悉的普通動畫之間形成的反差

反而讓彩泥動畫愈發富有童趣感

想必當了爸爸媽媽的用戶看到這些

會聯想到自家寶貝捏出的稚嫩而有趣的彩泥作品

成年人如果有捏彩泥的體驗也會感同身受

當用戶看慣了精制作、大場面的各種動畫

反而會被這支“不那么聰慧精致”

“仿佛是一下一下親手捏出來”的彩泥動畫打動

如此一來，這種不常規的彩泥拍攝創意

為產品爭取到更長的注意力停留時間

能幫助品牌建立“這些產品是年貨”的記憶關聯

有效促進銷售轉化的同時

也為品牌構建了一個跟用戶溝通的春節場景