營銷人的春天是真忙。開工季、情人節、3?8女神節和春節無縫銜接，轉眼花開草綠，一場聲勢浩大的「春季營銷」又拉開帷幕。

各類春季限定單品、結合春季特色的主題活動相繼上線，品牌方們都在變著花樣的借勢春天，渴望抓住用戶復蘇的消費活力。

但是，經歷過「春季營銷」項目洗禮的小伙伴一定深有感觸，春天是屬于快消品和出行產品的，對于大多數平臺方極不友好，一旦折扣力度平平、商品無表現力，“換湯不換藥”就會成為用戶直觀的感受，激不起購物欲，沒有暴漲式收益，所謂的「春季營銷」就只不過是包裝活動的噱頭。

那么，如何讓平臺在「春季營銷」中，也能達到品效合一的結果呢？

從概念到活動商品都緊貼春季感，給用戶一個行動的理由，很重要。

可以看一下最近通過沙雕廣告賺足眼球的餓了么星選的“星鮮季”活動。平臺放棄了全品類的大促，聯合平臺頭部商戶主打「春季特供鮮菜」，圍繞著一個「鮮」字做足了文章，系列動作，直接帶量。

具體我們來一一拆解。

菜鮮

為了表現春天的「鮮」，餓了么星選推出了「春味正好，不時不食」的概念配合活動推廣。

所謂「春味正好，不時不食」，講的就是孔子在《論語?鄉黨第十》中曾寫到的，吃東西要應時令、按季節，而春為四季之首，也是應季食材最多的一個季節，時蔬新綠，魚蝦正肥。

因此餓了么星選從商戶的5道「春季特供鮮菜」下手，從原產地到烹飪方法，詮釋了春天的菜有多「鮮」。