國內企業需要的影視宣傳片基本上可以分為兩大類，一類是各種專題片(包括企業形象的功能，產品功能，培訓，專題等)，一類是30秒電視廣告(通常套剪15秒， 5秒)。對于許多公司來說，廣告片制作是一件陌生的事情。有時花很多錢做出來的片子依舊粗糙簡陋 。給經銷商和客戶看，總感覺拿不出手，本來是用于提升形象的，卻把品牌拉低。這是為什么?根本原因是，許多廣告公司的觀念沒有轉變過來，認為不過是拉上機器跑到客戶公司拍上一遍，然后配上宏大的音樂，加上激昂的敘述。十幾年前，很流行，但今天肯定是過時的。
 在今天的市場環境下，觀眾追求視覺享受的需求越來越高，一個好的廣告片首先需要一個優秀的創意，差異化的制定一個創作方案。這需要一個專業的創作團隊，深入思考項目，精心策劃。其次，電影和電視制作技術復雜程度越來越高，相應的廣告片制作的要求也越來越高，它需要一個專業的導演，專業的攝影團隊，專業燈光團隊，專業的后期團隊。可以毫不夸張地說，廣告公司的投資在一隊人馬，其實完全可以勝任小規模的電影和電視制作。這些細節，將最終確定該片的精良程度，所有這些細節，需要廣告公司的責任感和敬業精神。
對于30秒的電視廣告而言，它無疑是所有的影視片中最有靈氣最具有光環的，成本也是最高的。然而，并不是企業肯花錢，就可以制作一個優秀的30秒的電視廣告片的。事實上，許多公司都投入了很多成本在制作電視廣告，不僅沒有受益，反而是品牌形象受到損害，廣告片質量差，那么投入再多的費用也是打水漂。30秒廣告片不應該只是專注于制作費用的高低，是創意。如果沒有創意，即使你投入再大的制作費用也毫無意義的。那么什么樣的廣告制作創意才是最佳的影視創意?這是一個仁者見仁智者見智的命題，如果有機會，但不管結論是什么，變化始終是一個強烈的觀點：創意首先是“適當”的，適合產品的功能特點，適合企業的需求。