一、創意：TVC廣告片制作的靈魂

一個新的品牌，要使人們對它從一無所聞到名揚四海，必須有極富創意的廣告輔助才行;一個老的品牌在與其它品牌競爭中不幸走下坡路時，又必須靠極富創意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價值，才能重振雄風。所以，創意，是電視廣告的靈魂。

　　所謂創意，就是用極為簡潔生動的語言(電視畫面和文字)，將某些人們熟悉的基本材料以其陌生的方式進行新的組合，構成特定意境，使消費者置身其中，對廣告內涵產生認同與共鳴，從而留下較深的印象。

二、創意：以廣告片制作視覺效果為中心

　　“視”和“聽”是電視所具有的兩個功能，電視以視為主，主要靠畫面來表現內容，“聽”僅是“看”的輔助手段。因此，電視廣告在創作時，必須以畫面效果為中心，在攝制電視廣告時，以畫面效果為設計制作的落腳點。
　　以鏡頭(畫面)直接表現廣告主題使得電視廣告鮮明可感。鏡頭的敘述是最簡潔的敘述。畫面敘述是一種蒙太奇式敘述，它完全可以根據上題的需要從事物的歷史性發展過程中擇取典型片斷間接敘述，還可能打亂其時間順序，因而它能以最簡潔的“筆墨”建構敘事框架。

三、廣告片拍攝創意：短小精悍，突出主題

　  電視廣告播出費是十分昂貴的，因此，電視廣告的播出時間不能長，一般在15 －30秒左右。另外，廣告長就讓人產生逆反心理。這樣就要求電視廣告內容必須簡短，主題突出，語言精煉，中心畫面突出，這種短小精悍的電視廣告才容易被觀眾記住。

四、創意：突出廣告片產品的品牌

　　讓觀眾牢牢記住商品品牌，是電視廣告的重要任務。在一般情況下，廣告的前10秒就應該出現品牌名稱，并且往往在結束時再重復一次品牌名稱。中間，也可以從不同的角度反復展示品牌，以加深觀眾的印象。電視廣告品牌的表現方式多種多樣，可根據商品的具體情況靈活運用。　　五、創意：抓住情感
　　廣告要有人理，親情不可少。
　　古人云：“攻心為上”。這句話同樣適用于商戰的廣告。其實，任何一筆交易，實際上都蘊含著一種人際關系，是一種人際感情的交流，企業與消費者之間更需要一種真切的、親近的感情交流。感情是一種巨大的力量，正如18世紀法國啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個品質，任何筆調都不可能打動人心”。

　　如果廣告通過感情傳遞、感情交流、感情培養，令大眾產生心靈上的共鳴，那么企業的產品、品牌就容易為顧客所理解、喜愛并接受。因此，廣告創意的感情，所意味的感情、所代表的感情，并充分地淋漓盡致地展現這些情感，在以理服人的同時，更以情動人。
　　總而言之，只有優秀的、有創意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶，才能最終促成消費者購買行為。