一、創(chuàng)意：TVC廣告片制作的靈魂

一個(gè)新的品牌，要使人們對(duì)它從一無所聞到名揚(yáng)四海，必須有極富創(chuàng)意的廣告輔助才行;一個(gè)老的品牌在與其它品牌競(jìng)爭(zhēng)中不幸走下坡路時(shí)，又必須靠極富創(chuàng)意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價(jià)值，才能重振雄風(fēng)。所以，創(chuàng)意，是電視廣告的靈魂。

　　所謂創(chuàng)意，就是用極為簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語言(電視畫面和文字)，將某些人們熟悉的基本材料以其陌生的方式進(jìn)行新的組合，構(gòu)成特定意境，使消費(fèi)者置身其中，對(duì)廣告內(nèi)涵產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴，從而留下較深的印象。

二、創(chuàng)意：以廣告片制作視覺效果為中心

　　“視”和“聽”是電視所具有的兩個(gè)功能，電視以視為主，主要靠畫面來表現(xiàn)內(nèi)容，“聽”僅是“看”的輔助手段。因此，電視廣告在創(chuàng)作時(shí)，必須以畫面效果為中心，在攝制電視廣告時(shí)，以畫面效果為設(shè)計(jì)制作的落腳點(diǎn)。
　　以鏡頭(畫面)直接表現(xiàn)廣告主題使得電視廣告鮮明可感。鏡頭的敘述是最簡(jiǎn)潔的敘述。畫面敘述是一種蒙太奇式敘述，它完全可以根據(jù)上題的需要從事物的歷史性發(fā)展過程中擇取典型片斷間接敘述，還可能打亂其時(shí)間順序，因而它能以最簡(jiǎn)潔的“筆墨”建構(gòu)敘事框架。

三、廣告片拍攝創(chuàng)意：短小精悍，突出主題

　  電視廣告播出費(fèi)是十分昂貴的，因此，電視廣告的播出時(shí)間不能長(zhǎng)，一般在15 －30秒左右。另外，廣告長(zhǎng)就讓人產(chǎn)生逆反心理。這樣就要求電視廣告內(nèi)容必須簡(jiǎn)短，主題突出，語言精煉，中心畫面突出，這種短小精悍的電視廣告才容易被觀眾記住。

四、創(chuàng)意：突出廣告片產(chǎn)品的品牌

　　讓觀眾牢牢記住商品品牌，是電視廣告的重要任務(wù)。在一般情況下，廣告的前10秒就應(yīng)該出現(xiàn)品牌名稱，并且往往在結(jié)束時(shí)再重復(fù)一次品牌名稱。中間，也可以從不同的角度反復(fù)展示品牌，以加深觀眾的印象。電視廣告品牌的表現(xiàn)方式多種多樣，可根據(jù)商品的具體情況靈活運(yùn)用。　　五、創(chuàng)意：抓住情感
　　廣告要有人理，親情不可少。
　　古人云：“攻心為上”。這句話同樣適用于商戰(zhàn)的廣告。其實(shí)，任何一筆交易，實(shí)際上都蘊(yùn)含著一種人際關(guān)系，是一種人際感情的交流，企業(yè)與消費(fèi)者之間更需要一種真切的、親近的感情交流。感情是一種巨大的力量，正如18世紀(jì)法國(guó)啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個(gè)品質(zhì)，任何筆調(diào)都不可能打動(dòng)人心”。

　　如果廣告通過感情傳遞、感情交流、感情培養(yǎng)，令大眾產(chǎn)生心靈上的共鳴，那么企業(yè)的產(chǎn)品、品牌就容易為顧客所理解、喜愛并接受。因此，廣告創(chuàng)意的感情，所意味的感情、所代表的感情，并充分地淋漓盡致地展現(xiàn)這些情感，在以理服人的同時(shí)，更以情動(dòng)人。
　　總而言之，只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費(fèi)者購(gòu)買行為。