第一、清楚的知道宣傳片制作訴求是什么。

在我接觸的很多宣傳片文案中，經常會遇到不符合訴求的宣傳片文案，他們沒有搞清楚訴求是什么就開始創作宣傳片制作文案，開始找洞察，開始遣詞造句，結果可想而知，費力不討好。

第二、知道宣傳片是拍攝給誰在看。

換句話說，就是這句宣傳片制作文案是寫給誰看的，不同的人群有不同的語言調性，不同的愛好、習慣等等，只有了解了，才有針對性，才能引起他們的關注。

第三、宣傳片的最終目的都是為了讓消費者信服并購買產品。

你的宣傳片制作文案所描述的真的是這樣嗎?能不能讓消費者信服?或者說有沒有賣點或其他優勢支撐?這些都是要考慮和衡量的。

而在宣傳片制作文案在創作的時候，又必須要做3件事或者必須以這3個點為評判標準。

第一、引起注意

作為一個普通人，無論是讀報紙、雜志、海報還是微信公眾號、新聞app，我們只會選擇自己感興趣的內容(標題)，而作為廣告，天然的有更多其他的內容(競品)吸引你的注意，如果你不能讓消費者對你提起興趣，就是一條無效廣告。

第二、溝通

內容是否具有溝通性，這是很重要的一點，如果你干巴巴的說出產品(品牌)的賣點或者觀點，消費者不能感受到產品(品牌)的優越性，廣告效果無疑大打折扣。

第三、說服(影響)

就像寫論文一樣有了論點，得有論據支撐。宣傳片制作文案也一樣，有了觀點訴求，也需要賣點支撐點，不然和王婆賣瓜有什么區別?

所以我們順動對宣傳片制作文案的定義是：

宣傳片制作文案是在策略或訴求確定的前提下，服務于創意表現，盡可能以銷售為目的前提下，用契合品牌或項目(產品)的文字和特定的消費者精準溝通。